Kontenut kummerċjalizzazzjoni - dak li huwa dan?

kummerċjalizzazzjoni Kontenut - huwa interessanti għall-udjenza fil-mira fluss ta 'informazzjoni affaxxinanti u utli. reklamar modest, aktar benefiċċji (l-aktar reklamar u kompletament moħbija, il-marketing kontenut tmur flimkien ma 'folla tqegħid fis-suq tiegħek).

kummerċjalizzazzjoni Kontenut - hija iffurmata tajjeb messaġġ, distribwiti u bdew jattiraw viżitaturi għalf mlewna, ir-raġunament strutturat.

X'inhu dan?

Dan il-kontenut u x-xogħol miegħu. U biss mbagħad - bi SMM u SEO.

SEO-esperti mingħajr kontenut se jottimizzaw assolutament xejn. Kif xogħlijiet SEO? Hemm żona viżibbli tal-paġna - Artikolu, vidjo, ritratti - kollha dan il-kontenut. Hemm ukoll żona moħbija - metadata li jgħinu magni tat-tiftix għall-indiċi tal-paġna. Barra minn hekk, kull rabta, kull keyword fit-test - hija ponta żgħira, li jwittu t-triq għal nies għall-kontenut partikolari tiegħek.

Tweets u d-distribuzzjoni, deskrizzjonijiet qosra u oġġetti sfużi Inżul fil-ħwienet online varji - partijiet kollha tal-kontenut. F'dan il-każ, il-kontenut kummerċjalizzazzjoni - xi xogħol bi kwalunkwe kontenut li jgħinek tikseb miri. Fl-istess ħin aħna kollha jkollhom għanijiet differenti. Xi ħadd irid li jiżdied l-għarfien tad-ditta, it-tieni - li turi l-kompetenza tagħhom stess. Xi jipprova jattira klijenti ġodda, il-ħsieb aħħar, bħallikieku biex iżommu l-qodma. A varjetà ta 'skopijiet - mijiet. U l-parti l-kbira minnhom issolvi l-kontenut tajjeb maħluqa.

F'dan l-artikolu aħna nikkunsidraw fid-dettall il-kontenut, il-kummerċjalizzazzjoni, modi ġodda biex jattiraw klijenti.

Dak in-negozju jagħti kummerċjalizzazzjoni kontenut?

Illum, il-marketing kontenut moda. Madankollu, ħafna huma inċerti biex tużah - prospetti vagi wisq u l-benefiċċji mhumiex ovvji. Naturalment, ikun mixtieq li d-ditta vvalutati klijenti, filwaqt li dan jista 'jinkiseb? L-għan jistenna astratt ħafna, iżda kif jinkisbu riżultati li jidhru? Aħna se jifhmu dak kummerċjalizzazzjoni kontenut. kumpannija ta 'promozzjoni ma qed isir aktar popolari.

għarfien tad-ditta

Nibdew bl-fatt li ladarba inti ħolqu kontenut tidher fin-nies, inti tista 'tkellem dwar xi ħaġa, ma tibda d-diskussjoni tal biss il-kontenut, iżda wkoll il-kumpannija sħiħa li tinħoloq. Allura, in-nies iskambju links, jiskambjaw esperjenzi, biex b'hekk jiffurmaw opinjoni dwar kumpanija partikolari. Kelma tal-ħalq - din hija strateġija eċċellenti għall-marketing kontenut.

Fiduċja u r-reputazzjoni

Immedjatament għandu jiġi rrilevat li jirbħu l-fiduċja - mhijiex ħidma faċli. Huwa jieħu ż-żmien. F'dan il-każ, meta inti tipprova kompetenza tiegħek, inti ser tapplika aktar spiss. Nies jemmnu esperti. Be minnhom marketing kontenut (il-ktieb fuqha issa huwa liberament disponibbli fi kwalunkwe store) jgħin biex jaqilgħu reputazzjoni bħala espert reali. Il-ħaġa prinċipali f'dan - l-enfasi hija fuq il-kwalità, mhux fuq l-ammont ta 'post wieħed tajba fil-ġimgħa hija ħafna aħjar minn medjokri 7.

Siti, li jiġġeneraw tunnellata ta 'kontenut, filwaqt li l-kwalità ta' mhux kura, aktar Dimas. Huma jaġixxu bħall mhuwiex meħtieġ. M'għandekx tagħmel qarrejja tiegħek wieħed jidħol fis-testi tad ħut ta 'kwalità dubbjuża għall-miżbla u l-informazzjoni mhux ivverifikata. Bniedem teħtieġ is-sit, li jistgħu assolutament trust. Huma għandhom ikunu riżorsi tiegħek.

Trust huwa taraġ li jwassal mill-kontenut għas-servizzi tal-kumpanija.

konverżjoni indiretta

Korrett ifformattjat kummerċjalizzazzjoni kontenut, tekniki ġodda li huma ppreżentati f'dan l-artikolu jippermetti li jiġbed l-udjenza meħtieġ, barra minn hekk, inaqqas id-distanza bejn il-prodotti tiegħek u nies. Jekk l-artiklu ta 'persuna ikkawżat interess ġenwin, huwa wkoll interessati fis-servizzi tiegħek. Il-ħaġa prinċipali - li tiffoka fuq il-qarrej, persuna meħtieġa għalik. Inkella, inti tista 'tiffaċċja rake, bħala l-famuża darba "Megaplan".

"Megaplan" newsletter imnedija fil-ħarifa 2012. Hija ħadet sena u nofs ta '100,000 abbonati. Dan huwa eżempju eċċellenti ta 'marketing kontenut: artikli tassew utli u ta' kwalità - u r-reklamar żero. F'dan il-każ ma kien hemm ebda distribuzzjoni potenzjal kummerċjali. Kif rikonoxxut mill-eks editur tagħha Maxim Ilyahova, rriżulta li jkun ta 'teħid telf proġett. U Michael Smolyanov, SEO Specialist "Megaplan", qal li 100,000 abbonati - hija tajba, iżda dan mhuwiex biżżejjed.

Newsletter sar popolari, filwaqt li ma kien immirat lejn l-udjenza dritt. L-ewwel ittri ta '- bejgħ, ġestjoni, ta' negozju - kienet indirizzata lill-intraprendituri. F'dan il-każ, kollha sussegwenti - tal-ħsieb, il-psikoloġija, l-effettività personali - biss lill-impjegati. Fl-istess ħin impjegati - lejn dawk kollha nies li se jibdew jimplimentaw sistema simili ta 'ġestjoni tan-negozju.

Din in-newsletter ma kienx assoċjat mal-prodott. U jekk qed tippjana li tibda kontenut kummerċjalizzazzjoni - inti trid tieħu kont ta 'dan.

Il-kummerċjalizzazzjoni kontenut aktar interessanti? Stelzner, awtur tat-teknoloġiji ġodda ta 'ġestjoni huma qalu li aħna ma nistgħux joħolqu kontenut, interessanti għal kulħadd. Huwa importanti li l-akbar l-udjenza, il usa 'kopertura, u inti taf eżattament dak li trid dawn in-nies? Tavżak ma taqra 100000, iżda biss 5000 - iżda se jkun udjenza fil-mira tiegħek. Nies li huma kapaċi li jsiru fiż-żmien dovut ta 'klijenti regolari tiegħek.

traffiku żieda

Ġestjoni tajba ta 'kummerċjalizzazzjoni kontenut ma jkunx possibbli mingħajrha. Sew kontenut organizzata żidiet traffiku, u huwa inevitabbli. F'dan il-każ, il-kontenut aktar eċċitanti ppubblikati fuq is-sit tiegħek, l-aktar nies inti tattira. U jkunu jafu min int, u li joffru s-servizz.

SEO-promozzjoni

Meta wieħed iqis il-metodi ta 'marketing kontenut, ta' min jinnota li mingħajr kontenut SEO ma jagħmilx sens. L-aktar kontenut tiegħek huwa fid-domanda, l-aktar sikwit jirreferu għalih, u għalhekk inhi ogħla fir-riżultati search engine. Iżda dan huwa biss il-ponta ta 'l iceberg.

Barra minn hekk, magni tat-tiftix jitkaxkru u jinkludi database tagħha stess. Imbagħad, meta n-nies jagħmlu talba, l-indiċi hija mibnija. Huwa paġna tiegħek jieħu pożizzjoni speċifika. F'dan il-każ, l-aktar kontenut tiegħek hija kompletament konsistenti mat-talba, il-paġna se jkun fil-kwistjoni msemmija hawn fuq.

Kontenut ta 'kwalità drives traffiku. Eżempji jistgħu jikkawżaw ammont kbir. dawn kollha jwasslu għal waħda. Mingħajr SEO fil-kontenut ma jagħmilx sens.

konversjoni diretta

Xejn convinces nies kemm id-deskrizzjoni vera tas-servizz jew prodott. Dan huwa ddikjarat fil-ktieb "Kontenut, Marketing u" n "rock roll" (D. Kaplunov). Jekk il-klijenti se avviż li inti mhux tas-soltu - dawn ser jiġi mfassal lilek. Importanti: Il- "dritt" - fis-sens magħmula tajjeb u ffukat fuq l-udjenza fil-mira tiegħek, speċifiċi, interessanti u ċara.

prinċipju flywheel

Aħna m'għandekx taħseb li dan kollu se jiġri malajr ħafna, kif ukoll il-ktieb jgħid, "Kontenut, Marketing u" n "rock roll." Kaplunov D., awtur tal-ktieb, jgħid li huwa dejjem vjaġġ twil ħafna. Sabiex jintlaħqu l-miri ta 'malajr huwa assolutament inutli. Jekk taħseb li għandek tibda blog tiegħek, u xahar wara tmur klijenti folla, u traffiku organiċi se jiżdied diversi drabi - inti severament żbaljata.

Dan it-tip ta 'marketing xogħlijiet bħal flywheel. Biex imexxu dan, ikollok bżonn sforz. Timbotta l flywheel, l-enerġija tiġi kkonsmata, ir-rota jaċċelera - iżda biss wara li jkun mhux mibrumin, jibda jipproduċu l-enerġija innifsu. Stock up paċenzja biżżejjed - kollox jasal maż-żmien. kummerċjalizzazzjoni Kontenut mhijiex soluzzjoni, m'hemmx riżultati istantanji. Jekk it-traffiku l-għada kien l-istess, dan ma jfissirx li l-kontenut ma taħdimx. Stenna, biss iżommu tagħmel kollha tal-pjan mfassal minn qabel.

Mingħajr tim u l-baġit

Mill-marketing kontenut li jirrifjuta jekk ikollok ftit jew xejn flus, u l-tim biss 2 nies, mhuwiex meħtieġ. Of course, jekk inti ma għandekx biżżejjed kapaċità, kollha filwaqt li jiġġeneraw kontenut tajba inti biss fiżikament ma tistax. F'dan il-każ, tiffoka fuq il-kontenut.

Hawn hu eżempju ta 'algoritmi tfittxija Google. Kollox beda bl-materjal ftit li l-awtur ħoloq kumpanija għall-użu tagħha stess. Fl-istess ħin evolviet ... inti taf liema. Illum, xi ħadd li tixtieq titgħallem dwar il-bidliet algoritmi "Google", jidher f'din il-paġna. Hija skorja 2011 1700000 fehmiet. U dan kollu b'baġit żgħir għal aktar avvanz. U bi ftit sforz: materjal awtur mimlija ftit ftit, biss ma 'irreġistrat importanti.

Min-naħa ta 'wara, fil-poteri baxx lilek għall-kwalità tal-intensità materjali u taħbit sewwa pjan miri tagħhom. Ta 'min jinnota li l-kwalità inqas iżda ogħla.

Kif tikkonvinci klijent jew boxxla li dawn jeħtieġu dan?

Kontenut, naturalment, il-king, imma l-poplu li jipproduċu dan, ħafna drabi wisq diffiċli jippruvaw jikkonvinċu lil kulħadd tal-valur ta 'dik kummerċjalizzazzjoni. Ir-raġuni għal dan hija sempliċi: l-aktar tip popolari ta 'kontenut (manwali, artikli, videos, newsletters, Webinars) jappartjenu għall-quċċata tal-bejgħ, għall-istadju, li hija spazjati ftit passi mill-konverżjoni.

Dan il-kontenut jgħinek sabiex issib nies. Anke inti tista imħabba lilu jew jiftakru. Inti tista 'tikseb udjenza akbar. F'dan il-kontenut edukattiv - mhux l-istadju finali, u din twassal għal bejgħ hija rari. Hemm aktar varjetajiet ta 'konverżjoni tiegħu. Effiċjenza u l-valur tagħha jivverifika serjament, u, għalhekk, biex tispjega lill-klijent jew il-boxxla, dak li huwa l-seħer ta 'dan marketing ma jkunx faċli.

tgħarraf

Inizjalment - jgħidulhom dwar il-benefiċċji ta ':

1. ħinijiet tax-xogħol ta 'esperjenza.
2. Fit-tul ma 'l-udjenza. B'dan il-mod inti bini fiduċja ma 'nies li se terga' lura lilek.
3. Jitkellem dwar il-merti, ikunu kompletament onesti. wegħdiet mhux realistiċi ma. Jibnu l-aspettattivi dritt. Interessati fil-ħolqien ta 'immaġni? Iż-żieda fl-udjenza? Kuxjenza? Kollha ta 'dan se jkun. Just ikunu attenti. Dan it-tip ta 'kummerċjalizzazzjoni - dan huwa l-ewwel fażi tal-bejgħ, matul il-ħolqien ta' kuxjenza ta 'klijent biss jiftakar u jirrikonoxxi l-kumpanija. Għalhekk, huwa foolish li wieħed jaħseb li x-xerrejja se tumble folla li inti fil-maħżen, jekk taqra 2-3 fil-blog post. F'dan il-każ, huwa meħtieġ li l-kap kien jaf dan ukoll.
4. Tibda l-flywheel, li jippermetti li jintlaħqu l-għanijiet tas-suq mixtieqa.

A lott ta 'kummerċjalizzazzjoni kontenut jirrifjutaw minħabba li jħossu li huma n-negozju u n-nies wisq speċifiċi se taqra dwar il-fabbrika tas-siment mhux interessanti, kif ukoll dwar il-produzzjoni ta' fertilizzanti minerali jew logħbiet. Iżda din hija - nonsense assoluta.

Kwistjoni kif, ma dak. Mhuwiex li eżattament dak li tgħid u l-mod kif inti tagħmel dan. Il-kwistjoni hija l-istrateġija ta 'dritt. Jekk il-ftehim ma 'kontenut marketing kif suppost, il-klijenti se jkunu interessati li jitgħallmu dwar xi ħaġa. Inklużi dwar logħbiet u siment.

Talk f'termini ta 'ċifri

Minkejja l-fatt li l-marketing kontenut huwa fuq il-quċċata tal-bejgħ, dan ma jfissirx li oħrajn ma jistgħux jiġu konvinti mill-valur veru tiegħu. Possibbli. Biss għandhom jibnu dan il-metodu ta 'kalkolu kumpless - waħda li se juri kif il-kontenut iwassal għal konverżjoni.

Hija tgħin lilna f'dan il- "Google Analytics." Hi se tuża l-mudell tal Multi-Channel Lembutijiet. Ikollok bżonn biex jiġi kkonfigurat sewwa l-analista - se tibda biex jittraċċaw punti kollha interazzjoni direttament lill-konverżjoni.

Xi jfisser dan kollu jfisser?

Jekk l-utent fuq is-sit tiegħek ikun għadda permezz ta 'netwerks soċjali, huma analytics punt konvenzjonali. Jekk taqra l-blog post, jiġrilha l-istess punteġġ jkollhom blog. Wara li għandek ser ikollok bżonn li tanalizza liema rwol kull jilgħab fil-kanali tal-bejgħ użati. U biex tiġbed konklużjonijiet abbażi ta 'dan kollu.

għandek bżonn tkun taf biss ħaġa waħda dritt issa: Tista 'kollox miżura, inklużi l-marketing kontenut. Allura inti u se jkollhom biex tiġġustifika l-figuri, safejn il-kontenut se jkun ta 'profitt.

kompetituri Show

"Għall-kompetituri kollha tagħna użu kontenut kummerċjalizzazzjoni jista 'u prinċipali," "Dan huwa involut fi" - dan huwa argument stramba. F'dan il-każ, jekk inti tixtieq li jikkonvinċu xi ħadd li huwa neċessarju u utli, f'dan il-każ, il-mezzi kollha huma tajbin. Juru kompetituri tagħmel dan. F'dan il-każ, mħejija, u li inti qal: ". Do kif ukoll" Biss ma bżonn għal għaġla: għal kopja kummerċjalizzazzjoni kontenut - huwa dejjem strateġija jitilfu.