Politika assortiment Kumpanija

politika kummerċjali - sensiela ta 'attivitajiet u strateġiji mmirati biex tidentifika l-għanijiet tan-negozju u jiksbuhom. Hija fformulat pjan ta 'azzjoni bil-quddiem tal-kumpanija li tipproduċi jew jippromwovi l-prodotti fis-suq ċertu tip. Il- politika tal-prodotti jinkludi politika assortiment ta 'l-intrapriża u l-użu ta' politiki kummerċjali. istrateġija kummerċjali huwa determinat mill-kors globali intrapriża strateġiku.

politika assortiment huwa d-definizzjoni ta 'sett ta' dawk il-gruppi ta 'prodotti li huma l-aktar preferut għat-tħaddim b'suċċess tal-intrapriża u jiżguraw l-effettività tan-nefqa tal-attivitajiet tagħha, il-formazzjoni tal-firxa tal-prodott li jilħqu l-ħtiġijiet tas-suq, il-kondizzjoni finanzjarja tal-kumpanija u l-objettivi strateġiċi tagħha.

Meta l-formazzjoni ta 'l-assortiment ta' prodotti għandhom:

- il-proporzjon bejn il-prodotti ġodda li nstabu li jeħtieġu modifiki u titjib, prodotti tradizzjonali, kif ukoll skaduti;

- Settijiet il-firxa ta 'prodotti u ppjanati kwantitattivi u kwalitattivi ;

- Jispeċifika l-għadd ta 'mudelli, kif ukoll modifiki tal-istess prodott;

- jiddetermina l-kompożizzjoni tal-ċiklu tal-ħajja ta 'kull prodott, kif ukoll prospetti ta' aġġornament ta 'assortiment.

politika assortiment hija ffurmata biex jintlaħqu l-miri fit-tul u hija speċjalment sinifikanti taħt kondizzjonijiet kompetittivi severi li japplikaw għall-prodott bħala l-pressjoni kbira fuq il-firxa u l-kwalità. mistoqsijiet tagħha jittieħdu fil-livell ta 'intrapriża strateġiku u jqis miri strateġiċi ġenerali tagħha.

politika assortiment, l-iżvilupp u l-implimentazzjoni tagħha hija maħluqa taħt il-kondizzjonijiet li ġejjin:

• jeħtieġ l-eżistenza ta 'fehim ċar tal-istrateġija ġenerali tal-intrapriża fis-suq;

• teħtieġ għarfien tajjeb tas-suq u n-natura tar-rekwiżiti tal-kategoriji fil-mira ta 'xerrejja;

• bżonn stampa ċara ta 'riżorsi u l-kapaċitajiet tal-impriża mil-lum u fil-futur disponibbli.

politika assortiment għandha tkun iġġustifikata fuq il-bażi ta 'prinċipji komuni, li jipprovdi aċċess għas-suq fl-istess ħin l-gruppi ta' prodotti li ġejjin:

- bażika - oġġetti li jġibu l-kumpanija l-kbira tal-profitti;

- appoġġ - Prodotti li jġibu l-kumpanija inqas profitabbli minn bażika, iżda dejjem ġejjin fis-suq u l-istabbilizzar dħul;

- strateġiċi - prodotti li fuqhom il-kumpanija tippjana li tagħmel profitti sostanzjali fil-futur;

- tattika - prodotti maħsuba biex jippromwovu l-bejgħ tal -grupp prodott prinċipali.

bidla firxa tista 'tkun ibbażata fuq tliet approċċi:

1. bidliet vertikali tal assortiment. Dawn il-proċessi huma parti mill-diversifikazzjoni vertikali tal attività ta 'produzzjoni tal-kumpannija u tiffoka fuq l-espansjoni jew kontrazzjoni tal-produzzjoni ta' dawk il-komponenti, li qabel kienu mixtrija minn fornituri, kif ukoll toħloq netwerk ta 'distribuzzjoni tagħha stess biex jippromwovu l-kumpanija prodotti manifatturati.

2. It-tibdiliet Orizzontali huma komponenti ta 'l-diversifikazzjoni orizzontali. Allura isem bidliet fil-firxa ta 'attivitajiet eżistenti jew f'żoni maġenb xulxin, jew dħul f'suq ġdid fi ħdan il-qafas tal-kooperazzjoni mingħajr tranżizzjonijiet għal livelli li jmissu magħhom.

3. Bidliet Kumpless. Diversifikazzjoni huma kemm orizzontalment kif ukoll vertikalment.

Espansjoni jew il-firxa kontrazzjoni jista 'jkun minħabba żewġ raġunijiet. Tipikament, din l-estensjoni huwa assoċjat mal-proċess diversifikazzjoni jew tidjiq kkawżati mill-ħtieġa li jiġu integrati kemm orizzontali u vertikali.