Ċiklu tal-ħajja tal-prodott

produzzjoni u distribuzzjoni ta 'prodotti ta' suċċess jiddependi fuq ħafna fatturi, mill-ispiża tal-materja prima u jispiċċa bil-kwalità ta 'reklamar. Sabiex tiġi promossa l-prodott fis-suq u jibbenefikaw minnu l-profitt massimu, inti trid tkun taf x'inhi l-ħajja tal-prodott u kif immexxu dan.

Biex tibda, nixtieq li jiddefinixxu dak komodità. Ekonomisti jiddeskrivu lilu bħala assolutament kwalunkwe ħaġa involut fil-tip ta 'skambju għal affarijiet oħra, inklużi flus.

Iċ-ċiklu tal-ħajja tal -prodott - huwa t-tul ta 'żmien li għalih il-prodott jgħaddi ċertu numru ta' stadji, mill-iżvilupp, il-dehra fis-suq, għall-ħruġ sħiħ. Ta 'min jinnota li f'xi każijiet, kienu hit-suq, il-prodott ma jkunx fuq il-bejgħ, u waqaf biex jipproduċu. F'din is-sitwazzjoni, ħajja tal-prodott huwa żero.

Hemm ċerti kriterji li jiddeterminaw f'liema stadju bħalissa fl-oġġetti:

• profitt;
• fatturat;
• prezz;
• ispejjeż
• inventarji.

Ibbażat fuq il-preżenza u l-kobor ta 'kull indikatur li jipprovdu 4 stadji taċ-ċiklu tal-ħajja tal-prodott. Sorsi differenti jista 'jkollhom ismijiet differenti, iżda, fil-fatt, mhumiex differenti.

1. Introduzzjoni. Xerrejja tevalwa l-kwalità ta 'prodott ġdid, prezz, eċċ Bħala regola, il-bejgħ huma żgħar u li qed jikber bil-mod. Dan il-perjodu huwa kkaratterizzat minn xi bejgħ b'telf,, bħala spejjeż jeċċedu dħul.
2. Tkabbir. Konsumaturi huma jixtru b'mod attiv l-oġġetti. Qligħ jibda jiżdied b'mod sinifikanti.
3. Maturità. Il-perjodu l-aktar stabbli. Ir-rata ta 'kumpanija tal-bejgħ naqas. Dan il-prodott rebaħ post tagħha fis-suq u l-klijenti regolari. Gwadan hija ġeneralment b'mod stabbli għolja. Matul dan il-perjodu, speċjalment ir-riskju tal-prodotti kompetittivi.
4. Riċessjoni. profitti mnaqqsa u l-bejgħ. Mingħajr l-ebda miżuri ta 'emerġenza (reklamar, it-tibdil ippakkjar, skonti, eċċ) prodott dalwaqt se jkollhom jirtiraw miċ-ċirkolazzjoni.

Il-kunċett taċ-ċiklu tal-ħajja tal-prodott, iffurmata fl-1965, magħrufa ekonomista tal-Teodorom Levitom Amerikana. Huma kienu l-ewwel deskritti b'mod ċar ir-raġunijiet għal kull komodità għandu jitilqu mis-suq:

1. Grazzi għall-iżvilupp tax-xjenza, xejriet ġodda ta 'oġġetti tal-moda issir irrelevanti u sostitwiti bil-aktar ġodda, mtejba.
2. ħajja tal-prodott huwa maqsum f'diversi perjodi, li kull wieħed minnhom jsolvi ċerti problemi, problemi.
3. Kull stadju huwa wkoll ikkaratterizzat minn ċertu livell ta 'profitt.
4. Hemm strateġiji speċifiċi fil-produzzjoni, finanzi, marketing, ġestjoni tar-riżorsi umani, speċifiċi għal kull stadju individwali tal-ħajja tal-prodott.

Spiss, il-volum tal-bejgħ huwa dipendenti mhux biss fuq il-kwalità tal-merkanzija mid-istrateġiji litterati u intelliġenti marketing. Bl-għajnuna tagħhom huwa possibbli li tiżdied il-ħajja tal-prodott u jiksbu l-profitt mixtieqa.

Fl-ewwel stadju (introduzzjoni), il-kompitu prinċipali għal kwalunkwe ditta - penetrazzjoni tas-suq. Minħabba l-livell ta 'attività tal-prezzijiet u l-promozzjoni, tista' tuża l-istrateġiji li ġejjin:

1. Slow penetrazzjoni - prezz baxx, il-promozzjoni inattivi.
2. Fast penetrazzjoni - prezz baxx, il-promozzjoni b'mod attiv.
3. xkumar Rapidu - il-prezz huwa għoli, il-promozzjoni ta 'attiv ħafna.
4. xkumar Slow - il-prezz huwa għoli, dawk li mhumiex attivi promozzjoni.

Fit-tieni fażi (tkabbir), il-kumpanija għandha l-għan li jsaħħaħ il-pożizzjoni tal-merkanzija u l-possibbiltà li jirbaħ territorju ġodda. Se tkun effettiva l-istrateġiji li ġejjin:

1. reklamar Ġdid.
2. Titjib fil-kwalità tal-prodotti, il-modernizzazzjoni.
3. prodotti relatati kwistjoni, espansjoni firxa, l-iżvilupp ta 'mudelli ġodda.

It-tielet stadju (maturità) huwa li jirċievu l-profitt massimu. Dan il-perjodu huwa kkaratterizzat b'dan li ġej:

1. Il-ġlieda kontra l-kompetituri.
2. Biex timmassimizza l-profitti.
3. Iż-żieda fil-volumi ta 'produzzjoni.
4. Iż-żieda fil-marġini.

-Raba 'stadju (reċessjoni) hija finali. Oġġetti jista 'jitħalla, jekk huwa meħtieġ għall-promozzjoni ta' xi ħaġa ġdida. L-istrateġiji li ġejjin:

1. investiment mnaqqsa jew gradwali ta 'prodott mhux ta' profitt.
2. Żieda fl-investiment ssaħħaħ il-pożizzjoni tagħha fis-suq eżistenti.
3. Abbandun tal-produzzjoni tal-prodott antik, bejgħ ta 'assi fissi u l-profitt.