Psikoloġija ta 'reklamar: il-metodi u l-għanijiet ta' espożizzjoni umana

Reklamar hija kollha madwarna: naraw videos varji fuq it-TV, fuq l-Internet, fit-toroq. Hemm ħafna tipi ta 'dan, u spiss huma n-natura aggressiva ta' l-effett fuq il-moħħ u l-agħar ħaġa - l-subkonxju bniedem. Psikoloġija ta 'reklamar hija mfassla u maħsubha għall-iżgħar dettal, minħabba li l-għan imfittex mill-ħallieqa ta' dan - biex jimponu sens tal-ħtieġa għall-prodott u jbiegħu aktar kopji tagħha.

Għaliex reklamar?

Maħluq sabiex jagħmel il-prodott popolari fost il-mases u jiżviluppaw sens ta 'bżonn għal dan, anki jekk ma jkunx hemm raġunijiet oġġettivi. Dan isegwi l-psikoloġija ta 'reklamar: li jimponi. Realizzazzjoni jbiegħu iebsa taqa b'modi differenti, iżda kollha kemm huma bbażati fuq l-użu ta 'nuqqasijiet umani. Dan jeħtieġ għarfien speċifiku tal-psikoloġiku, kif ukoll l-istrument tat-tagħrif ewlieni kulturali li fihom informazzjoni tal-prodott reklamar se jitqassmu.

Psikoloġija ta 'perċezzjoni ta' reklamar

Hemm ftit tekniki psikoloġiċi bażiċi li jirriklama jużaw biex jirreklamaw sew xejn:-servizz jew prodott. Naturalment, dawn il-metodi jiddependu fuq bl-għajnuna ta 'li se japplika: televiżjoni, internet jew midja stampata. Madankollu, dawn kollha fihom karatteristiċi komuni, li aħna jiddeskrivu hawn taħt.

1. Is-sostituzzjoni bżonnijiet. Hawnhekk il-psikoloġija ta 'reklamar huwa ffokat fuq xi ħaġa li tagħfas il-persuna li qed tixtri ċertu prodott, jiġrilha xi ħaġa aktar importanti li ħafna drabi huwa impossibbli li jakkwistaw. Per eżempju, l-istorja ta 'reklamar fil-każ meta kumpanija waħda telefon, phone mudell reklamar, tkun imqabbla xiri tiegħu mal-akkwist ta' familja sħana. Hija fittxet xi ħaġa bħal din: hija mara ma 'telefon li kien jitkellem u jitbissem. Imbagħad hi mdendla u mgeżwra fil-blanket artab biex jagħmlu kuntenti u paċifika espressjoni. Dan kien segwit minn sfond iswed, li ġie enfasizzat frażi, imżejjen bl-abjad "isem tal-mudell -. Iħossu l-sħana ta 'mill-qrib" Għalhekk, jirriżulta li flimkien mat-telefon nies jixtru u sħana, għalkemm dan mhuwiex obbligatorju. Distorsjoni tar-realtà - l-element ewlieni ta 'kull reklamar.
2. Kont tal-kultura u t-tradizzjonijiet speċjali. Il-prodott li jidher ċar u meħtieġ mill-poplu, jagħmel ir-reklamar b'tali mod li l-udjenza ma jħossx foreignness tiegħu. Per eżempju, hemm meraq reklam fejn it-tfal jilagħbu fil-raħal, kien jżuru nanna tagħha. Huma RIP l-frott mis-siġra, u nannitha tittratta bl meraq. Il-video użat elementi kulturali: mudell speċifiku fuq il-flokk nanna, ċint madwar id-dar. Dawn l-elementi huma inerenti għall-kultura tagħna u jaraw lilhom, l-udjenza unconsciously jaċċetta l-merkanzija.
3. Ir-relazzjoni ta 'oġġetti u l-istatus soċjali. Spiss fir-reklamar juri f'sitwazzjoni fejn persuna wara l-akkwist tal-oġġett reklamat huwa trasformat aspett soċjali: hemm turija ta 'rispett għall lilu minn nies oħra, u xi kultant anke qima. Per eżempju, deodorant reklamar wieħed għall-irġiel, dan huwa muri kif ġej: l-ewwel, in-nisa ma jħallsux attenzjoni għall-Guy, iżda wara li huwa kien uża l-prodott, huma begged lilu tkun magħhom. Of course, fil-ħajja reali dan ma jseħħx, u ebda mill-prodotti ma jkunux jistgħu jibdlu l- istatus soċjali tal -persuna.

L-impatt tar-reklamar fuq il-persuna

Riklami aggressiv jaġixxi fuq l-immaġni konxja u subkonxji umani xokkanti, kuluri jleqqu u stejjer mhux mistennija. Psikoloġija ta 'reklamar ibbażat fuq il-fatt li jagħmel il-prodott rikonoxxibbli u biex jinnavigaw dan assoċjazzjoni speċifika fl-imħuħ tal-mases. Dan biex jiġi żgurat li persuna maqbuda f'sitwazzjoni partikolari, fakkret il-prodott. Per eżempju, xorb huma normalment mxandra riklami qabel l-istaġun tas-sajf. Il-massa tal minnhom għandu storja: raġel huwa, it-temp sħun mikula, u allura għandu xarba imkessaħ, li "jiffranka" mis-sħana.

Reklamar, minbarra l-formazzjoni ta ' konnessjonijiet assoċjattiva, joħloq fil-moħħ ta' ħsieb sterjotipata, li permezz tagħha hija timponi ħtieġa estrem għall-prodott. Per eżempju, qabel l-istabbiliment tal-kremi kontra t-cellulite u r-reklamar, ftit nies ħasbu li din il-karatteristika tal-ġisem femminili hija problema. Iżda l-dimostrazzjoni mifruxa ta 'korpi nisa shapely ħolqot isterjotip ġdid: cellulite - huwa ħażin, il-piż żejjed - huwa ikrah, minkejja l-fatt li ħafna rġiel ma simili nisa wisq irqiq.