Is-slogan għar-reklamar:-aħjar u li ma rnexxietx eżempji. Kif biex toħroġ bi slogan tajba?

Kif tafu, reklamar - il-kummerċ bil-mutur. Wieħed mill-aktar fatturi importanti fil-promozzjoni tal-prodott jew prodott fis-suq - l-islogan għar-reklamar. Għandu jiġbdu l-attenzjoni tal-konsumatur u jinkoraġġixxu lilu li jagħmel xirja.

X'hemm dan

slogan pubbliċitarju - huwa motto qasira tal-kumpanija jew il-prodott li jittrasmetti l-idea fundamentali tal-kampanja ta 'reklamar kollu. Il-kelma "islogan" hija tradotta mill-kelma Ingliża "slogan", "sejħa" jew "motto". Din il-frażi qasir twettaq tifsira enormi - bl-għajnuna ta 'produttur tagħha jesprimi l-idea bażika u l-għan ta' kulħadd tagħhom reklamar. Il-funzjoni ta slogan qed tiżdied ukoll għarfien tal-marka, l-immaġni tagħha u l-prevalenza fost il-konsumaturi.

Il-problema tal-ħolqien ta slogan

Kif jidher mill-prattika, diffikultà biex jagħmlu islogan rikonoxxibbli tagħhom tinstab f'ħafna manifatturi u bejjiegħa ta 'merkanzija. Spiss jiġri li s-sejħa ad biss ma taħdimx xerrejja, mhux mfakkar u, għalhekk, ma jagħmilx sens. F'dan ir-rigward, mhux il-kumpaniji huma meħuda għall-ħolqien ta 'slogan, u f'dan il-każ, reklamar ta' ċertu prodott jew kumpanija ppreżentat kull darba b'modi differenti. islogan Sadanittant ddisinjati sew ifisser ħafna - li jippermettilek li jagħmel il-prodott faċilment rikonoxxibbli, memorabbli, jappoġġja immaġini tal-kumpanija u l-marka li huwa jirrappreżenta.

Is-slogan għar-reklamar: kif tinħoloq

Esperti fil-qasam tar-reklamar u relazzjonijiet pubbliċi jgħidu li hemm xi regoli li għandhom jeħel mal, ħolqien slogans. Fl-ewwel lok, din il-frażi għandha tkun memorabbli. Dan huwa, joħolqu firxa assoċjattiva, fejn ix-xerrej, wara li jisma 'sett partikolari ta' kliem, jimmaġina reklamar marka jew prodott li kien jinvolvi l-frażi. Barra minn hekk, il-motto tal-kumpanija huwa li jkun legkoproiznosimym - ma imbarazz frażijiet twil tiegħu u diffiċli biex jifhmu l-kliem. Idealment islogan jinkludi kliem 2-4 (xi drabi possibbli li jintużaw 6). Dan huwa utli mhux biss biex jiġbdu l-attenzjoni, iżda għall-perċezzjoni u memorization.

Jekk il-motto huwa twil wisq, f'forma stampata qabel it-ħadd aħħar se jinqara. Bl-użu rhymes huwa estremament benefiċċju għall-perċezzjoni - test rhyming zasyadet sod fil-moħħ tax-xerrej, speċjalment jekk tuża dan kontinwament u ħafna drabi. frażijiet forma u dawriet tad-diskors jinvolvu immaġinazzjoni tan-nies, u huwa profittabbli ħafna għall-produttur. Per eżempju, ir-reklamar wieħed mill-kliniki dentali kien speċifikat garanzija ta '10 000 ċikkulati. Fl-imħuħ tal immedjatament jidher tip ta 'muntanji u ħafna tgeżwir - hekk huwa faċli li wieħed jiftakru. Naturalment, is-sentenza ffurmati b'mod aktar sħiħ jissodisfa dawn ir-rekwiżiti kollha, l-aktar suċċess ghandek tistenna minnha.

Liema kliem għandu jiġi evitat

Waħda mill-kundizzjonijiet bażiċi, li jridu jikkonformaw mar slogan pubbliċitarju, - oriġinalità. Dan huwa importanti ħafna minħabba li hemm numru ta 'kliem li huma diġà tant imsawta u użati, li għadha ma jaffettwax il-klijent. Dawn huma nomi ftit: l-idea ta 'għażla, ħarsa, togħma, tħossok, armonija, ħolma, kwalità soluzzjoni, kulur, togħma, divertiment, bliss sigriet. Aġġettivi li huma wkoll diġà ineffettivi - esklussiva, korretta, vera, reali, uniku, uniku, speċjali, bla difetti, dinjituża, prestiġjuż, leali, ġenwina, reali, uniku, ippruvati u ttestjati, perfetta. Huma hekk spiss użati fir-reklamar, li mhuwiex pperċepita mill-konsumaturi bħala l-kliem ma jfisser, iżda sempliċement tidher ta 'ittri. Jekk xi wħud minnhom għadhom jintużaw, huwa aħjar li ddewweb żidiet oriġinali tagħhom jew tifsira għarrieda lill-slogan ma kienx wisq banali.

It-tifsira ta 'l-islogan

Meta inti toħloq slogan għar-reklamar, l-awturi jistgħu jużaw diversi approċċi mat-tifsira tiegħu. Per eżempju, inti tista 'tispeċifika d-dettalji u l-karatteristiċi funzjonali tal-merkanzija, li tiddikjaraha l-aħjar tat-tip tiegħu. Tista jenfasizzaw il-benefiċċji għall-konsumatur - li jkun ser jirċievi meta jixtru prodotti. Tista 'pożizzjoni prodott tiegħek bħala l-aktar xierqa għall-soċjali, il-grupp demografiku jew età partikolari - bil-għan li jużawha għal slogans pubbliċitarji. Eżempji: "Gillette - l-aħjar raġel jista 'jikseb", "Il-ġenerazzjoni ġdida jagħżel il Pepsi", eċċ Ukoll, jekk ir-reklam jindika waħda mill-attivitajiet ewlenin tal-kumpanija - "Aħna jgħaqqdu nies" għall-komunikazzjoni mobbli, per eżempju ... Riżultat eċċellenti tagħti referenza għad-merti tal-Kumpanija jew stat għoli tagħha - "20 sena fis-suq," per eżempju, jew "Aħna qed tagħmel l-isport aċċessibbli" fil- "Sportmaster". Uħud mill-fabbrikanti joħolqu xi sens ta 'prossimità lill-klijent tagħha, li jiżguraw li "inti jixirqilhom dan" jew "Kollox ma Awe tal inti." Kun żgur li jikkunsidraw: slogans, kampanji ta 'reklamar fi kwalunkwe każ m'għandux ikun ton dismissive jew condescending, inti ma tistax tuża ċaħda - għaliex subconsciously dan ser jikkawża ċaħda. L-aktar ottimali varjant - biex jintużaw biss pożittivi u frażijiet tafferma ħajja li kull xerrej trid tinkludi innifsu.

tekniki speċjali biex impatt effettiv fuq il-konsumaturi

L-industrija tar-reklamar aċċetta sottili jinfluwenzaw il-perċezzjoni tax-xerrej bl-għajnuna ta 'tekniki speċjali - dawn jinkludu l-pun. Per eżempju, meta hekk imsejħa alliteration - kliem kollha fil-frażi huma magħmula minn ittri simili jew kull kelma jibda bl-istess ittra - "pussy tiegħek ikun jinxtraw" Whiskas "," Clean - mareat nodfa "," Wella - Inti huma kbira "għall-istess. għanijiet l ripetizzjoni riċeviment ta 'kliem pożittivi: "A bank solidu għal nies rispettabbli," "tfittex frisk għall-frott frisk" f'dan il-każ, inti għandek definittivament jikkunsidraw eżattament fejn ir-reklamar se jintużaw - fl-istampar tagħbija bażika hija mogħtija fit-test, hemm l-importanza u l-tifsira ta' kull kelma. jew frażijiet korsija diffiċli .. Li jivvaluta fis-sejħa bil-vidjo jistgħu perfettament jikkumplimentaw visuals u stampi bright Advertisement fuq ir-radju jippermetti l-użu ta 'intonazzjoni u vuċi - "okrylyayayaeeet RedBull".

Bl-użu motto newtrali

slogans tar-reklamar jistgħu jinqasmu f'dawk li jitkellmu dwar prodott jew attività partikolari, u dawk li sempliċement jirrappreżentaw messaġġ pożittiv jew ħasbu: "Inti dejjem qabel il-kompetizzjoni", "think pożittiv", "Nagħmlu negozju tiegħek prosperu" . Frażijiet bħal dawn, min-naħa waħda, konvenjenti fis-sens ta 'konverżjoni tal-kumpanija - dawn jistgħu jintużaw għal kwalunkwe attività, anki jekk il-kumpanija f'daqqa jibda jipproduċi xi ħaġa oħra, minbarra l-prodott ewlieni, iżda min-naħa l-oħra, dawn ma għandhom xejn fuq il-punt u jista' jkun użat fi kwalunkwe kumpanija oħra. Barra minn hekk, hija pperċepita bħala sett ta 'kliem - xejn speċifika dwar prodott jew servizz dan is-slogan ma jgħidx hekk, il-klijent jista' sempliċement ma jagħtu attenzjoni lill lilu.

Aħjar slogan għar-reklamar

Ħolqien reklamar - proċess kreattiv, u hawn ħafna jiddependi mhux biss fuq l-implimentazzjoni tar-regoli, iżda wkoll fuq it-talent tal-kreatur. Per eżempju, ħafna mill-slogans pubbliċitarji aktar famużi "marru għall-poplu" - dan huwa suċċess kbir għall-kumpanija u l-prodott tiegħu. ripetizzjoni multiplu ta 'nies frażijiet f'ħinijiet iżid il-popolarità tal-marka. L-slogans ta 'reklamar aħjar f'moħħna għal ħafna snin, anki meta l-prodott ma jkunx diġà fis-suq. Eżempji jinkludu l-frażi: "Paċi, ħbiberija, chewing gum - il-kumpannija" RotFront "," Yandex - hemm kollox, "" Xi kultant huwa aħjar li tomgħod minn talk - Stimorol "," Russja - ruħ ġenerużi, "" Tankijiet ma jibżgħux ta 'ħmieġ - KAMAZ "" Jieħu pawża - jieklu Twix ħielsa "Dramm suċċess fuq kliem użat fir-reklamar." - il-Volvo, "" hemm idea - hemm il-IKEA "l-eżempji ta 'suċċess ta' slogans reklamar ta 'birra -." Min imur għall-"Locos Ovip" "Klin?" "ħin dubbien ma Xaħam" - dawn il-frażijiet kollha jkunu solvuti fil-lingwa moderna u huma ta 'spiss jissemmew mingħajr referenza għall-marka.

kumpaniji tal-Punent normalment jiffurmaw slogan ġdida għal kull pajjiż li fih il-prodott importat fis-suq Russu, ħafna prodotti wkoll grazzi rikonoxxibbli għall-islogan: ". Rexona - qatt let inti isfel," "Tieħu ħsieb tiegħek innifsek Garnier", "Rondo - nifs frisk aktar faċli biex jinftiehem ". Kollha dawn slogans pubbliċitarji u slogans fuq xufftejn kulħadd. Minħabba l-ripetizzjoni frekwenti ta 'dan ir-reklamar fil-midja tassew jaħdem u jimmotiva lill-konsumaturi biex jagħżlu dawn il-prodotti.

Żbalji fil Reklamar

slogans pubbliċitarji bla suċċess, sfortunatament, pjuttost komuni. Per eżempju, din tagħmlek wonder l-islogan "Jekk int ser jieklu għaġina, inti ser tgħix għal dejjem bħal Lenin" jew "Aħna obuem il-pajjiż kollu!" mill-fabbrika żarbun. Dawn is-sejħiet tinstema pjuttost stramba, mhux kull xerrej se jimxu jixtru merkanzija wara dan ir-reklamar. Kultant żbalji huma kkawżati minn mistranslation - per eżempju, il-kumpanija Pepsi mnedija għas-suq Ċiniż movie li fih is-sejħa "cheer mal-Pepsi" ġiet tradotta bħala "l-Pepsi jgħollu mill-qabar ta 'antenati tiegħek," u waħda mill-kumpaniji birra fl-Amerika imsejjaħ "Make lilek innifsek ħielsa," li meta traduzzjoni Spanjola saret "Jsofru minn dijarea." M'hemmx għalfejn ngħidu li l-prodotti ma kinitx tgawdi minn suċċess. Hemm oddities li fih manifatturi huma sfurzati li tibdel isem il-prodott li jbiegħu fit-territorju ta 'pajjiż - per eżempju, kondoms Żur kienu isem ġdid Vizit Russja, biex jevitaw assoċjazzjoni mal- "mdendlin". Eżempju ieħor - kumpanija Nestle fil-promozzjoni tal-marka "Gerber" mhuwiex meħud in kunsiderazzjoni l-fatt li fil-pajjiżi Afrikani adottaw tfassal fuq l-imballaġġ tal-ikel biss il-prodotti nfushom, mhux il-poplu, kif ħafna fil-pajjiż ma jkunux kapaċi li jaqra u huma ggwidati biss mill-istampi fuq il-pakkett. prodotti tal-kumpanija ma 'l-immaġni tat-tfal kuntenti u ommijiet mhumiex fid-domanda sakemm il-kumpanija ma tkunx inbidlet dehra tagħha.

istorja

Slogans fir-reklamar bdiet tuża żmien twil ħafna. Fl-Unjoni Sovjetika, ħafna kumpaniji jużaw dan il-metodu biex tiżdied id-domanda. Per eżempju, il-ħolqien tal-appelli leġġendarju trattati Vladimir Mayakovsky - Huwa kiteb il-motto "Imkien ħlief Mosselprom", "Comrades, in-nies Kun kkulturati fuq l-art ma bżiq, u bżiq fil-laned!", "Il-beżżula aħjar ma kien u mhix lesta terda sa xjuħija tiegħu ... ".

fatti interessanti

Fil-pajjiżi tal-Punent, slogans mhumiex biss użati biex jattiraw klijenti, iżda wkoll għall-parruċċani fil-knisja. Per eżempju, frażi popolari wiesa "mom xokkanti. Mur knisja", "salvazzjoni garanzija! Inkella rifużjoni dnubiet tiegħek."

F'xi każijiet, l-islogan reklamar għal-leave mingħajr traduzzjoni biex jippreservaw oriġinalità tal-kumpanija u biex jenfasizza l-idea bażika. Ħafna drabi huwa permess bil sentenzi qosra ħafna, it-tifsira ta 'liema jista' jiġi guessed mingħajr traduzzjoni - per eżempju, Volkswagen. Das Auto jew Nike. Biss tagħmel dan.

Minn dan t'hawn fuq jista 'jiġi konkluż li l-ħolqien ta' slogan - kreattività reali u xjenza kollu dwar liema m'għandniex ninsew dawk kollha li jixtiequ jippromwovu l-prodott tagħhom jew prodott fis-suq u profittabbli li jbiegħu aktar minn darba.