Merchandising viżwali: Deskrizzjoni, liġi, ir-regoli, u speċjalment l-użu ta '

Illum, l-arti tal-bejgħ huwa wieħed mill-pedamenti teoretiku ewlenin użati fil-kummerċ. Kull sid maħżen, kull kap tad-dipartiment tal-kummerċ jagħmel kull sforz li jsir biex jiżdied in-numru ta 'oġġetti mibjugħa u, fl-istess ħin, jattiraw aktar konsumaturi. rwol importanti f'dan kellha l-merchandising viżwali.

Tgħallem aktar dwar dak li l-dixxiplina, kif ukoll fuq il-punti ewlenin, li jeħtieġ studji, niddeskrivu f'dan l-artikolu.

Merchandising - huwa ...

Forsi inti taf li kwantita sejħa nies li jaħdmu fil-qasam tal-bejgħ ta 'supermarkets tiegħek. Dawn huma l-persuni li huma responsabbli għat-tqegħid tal-prodott fuq l-ixkafef. Peress kull maħżen (u speċjalment - supermarkets) għandha firxa pjuttost wiesgħa ta 'prodotti, l-allinjament tagħha jista' jieħu żmien twil. Għalhekk, il-funzjoni fdata lill speċjalisti li jkollhom kwalifiki suffiċjenti.

Ħidma bħala tim, kwantita jista 'jkun ftit sigħat biex jinfirxu eluf ta' unitajiet maħżuna fil-kaxxi fuq l-ixkafef l-aktar mod preċiż. Bħala riżultat, klijent daħal fil-maħżen u xejn m'għandu l-ebda idea kif sforz jqum u kemm ħafna xogħol ġie investit fil-prodott jitqiegħed biss hekk.

Għaldaqstant, nistgħu ngħidu b'mod aktar speċifiku, dak li huwa merchandising. Jekk nibdew mid-definizzjoni ta 'dmirijiet professjonali tali struttura, huwa - l-xjenza ta' kif il-prodott u dak prinċipji għandhom jiġu segwiti mill-persuna li twettaq tali xogħol. Inklużi wkoll hawnhekk hija forsi elementi teoretiċi u kif tali kompitu jista 'jsir malajr u b'mod effiċjenti.

merchandising viżwali

Dwar dan, dak il-merchandiser u liema huma l-għanijiet tiegħu, tkellimna. Issa, ejja ssib punt ewlieni ieħor. F'dan l-artikolu hemm diskors dwar il-fenomenu tal-merchandising viżwali. X'inhu dan, u kif tista 'tkun marbuta mad-definizzjoni li ġiet mogħtija hawn fuq, moqri fuq.

Allura dan huwa - huwa fergħa oħra tax-xjenza, li, għal darb'oħra, għal darb'oħra, qed jistudja kif l-merkanzija għandha titqiegħed unitajiet. Madankollu, f'dan il-kuntest, hija tirreferi b'mod espliċitu għall-ixkaffa bl-imnut, aktar milli l-arranġament tal-mekkaniżmu. Dan huwa, merchandising viżwali jiddetermina kif għandu look like ixkafef tax-xiri, kif l-aħjar li post l-oġġett (viżwalment) li, bħala riżultat, huwa possibbli li jiżdied il-bejgħ u jattiraw aktar konsumaturi. Prattika turi li tali x-xjenza hija pjuttost rilevanti.

Applikazzjoni fil-prattika

Jirriżulta li l-imħażen mhumiex involuti fil-pjazzament ta 'prodotti fuq l-ixkafef bl-addoċċ, jew "bħala riedu." Fil-fatt, il-post fejn huwa dan jew dak il-prodott, sett definit b'mod strett ta 'fatturi differenti. U l-għodda prijorità biex tgħin tiddetermina l-pożizzjoni taħt kull waħda mill-kategoriji ta 'merkanzija, huwa l-merchandising viżwali. Bl-għajnuna tiegħu ħwienet tagħmel il-bejgħ.

Il-kapijiet ta 'dipartimenti tal-bejgħ ta' kumpaniji varji jitgħallmu regoli bażiċi li jirregolaw kif il-merkanzija għandha titqiegħed fejn dawn jew prodotti oħra milli jeħtieġ li jiġu ggwidati f'din il-kwistjoni għandha titqiegħed. U, aħna nammetti, dawn il-prinċipji huma fuq ix-xogħol! U l-bejgħ fil-fatt jikbru, jekk il jimplimentaw li joffri merchandising viżwali. Kotba, fwejjaħ, ikel - kull waħda mill-kategoriji tal-prodotti għandha karatteristiċi tiegħu stess, li għandhom jiġu kkunsidrati wkoll.

L-għan ta 'merchandising

Allura, aħna għandna kkunsidrati l-informazzjoni ġenerali f'dettall suffiċjenti dwar kif l-oġġetti għandhom jitqiegħdu b'tali mod li jattiraw aktar konsumaturi u jħeġġiġhom sabiex jixtru fi kwantitajiet kbar. Madankollu, it-tkabbir fil-bejgħ u bħala riżultat, il-profitt tal-maħżen - mhuwiex l-għan ewlieni. Barra minn hekk, hemm ukoll affarijiet bħal faċilità ta 'sejba xerrej unità tal-prodott mixtieqa kif ukoll ħanut viżitatur sentimenti emozzjonali, imwaqqfa bħala riżultat tax-xiri.

Sew oġġetti spazjati jistgħu jgħinu lix-xerrej sabiex jonfqu inqas. Maniġers li jieħdu ħsieb ta 'arranġament kompetenti unitajiet istrateġija jista' tabilħaqq jnaqqsu l-viżitatur ħin, jekk inti tapplika l-loġika ċara tal-aħħar. Huwa biżżejjed għal grupp ta 'prodotti simili huma qrib xulxin; bħal: tè, kafè, ħalib u prodotti tal-laħam, ħxejjex u frott.

It-tieni punt - biss il-komponent emozzjonali. Visiting-supermarket, il-klijent jistgħu jiksbu pożittiv jew, alternattivament, l-emozzjonijiet negattivi - jiddependi fuq dak li jara u dak li se jiltaqa. Jekk, per eżempju, il-ħaġa korretta lilu ġie mqiegħed fil-grupp ta ' "irrilevanti" għal prodotti tagħha - huwa pjuttost mqalleb kbir tax-xerrej, peress li x'aktarx li mhux se tfittex għal dan fejn għandek bżonnha.

Mill kunċetti ġenerali biex jgħaddi struzzjonijiet dwar il-punti ewlenin fl-arti tal tqiegħed il-merkanzija fuq l-ixkafef.

1. iżolament

Wieħed mill-prinċipji ewlenin li joperaw fil-merchandising viżwali hija l-arti ta 'għażla oġġetti. Dan jinkiseb permezz ta 'tekniki differenti, bħal kuntrast kulur fid-disinn tal-prodott, l-ippakkjar tal-prodott oriġinali, in-numru ta' unitajiet għal kull erja okkupata minnhom. L-ewwel żewġ punti huma ċari: jekk inti tpoġġi l-prodott isbaħ meta mqabbla ma 'oħra - awtomatikament aktsentiruete fuqha l-attenzjoni tal-viżitatur.

L-istess japplika għall-disinn ippakkjar. Fir-rigward tal-għadd ta 'prodotti - dan l-indiċi huwa mibni l-merchandising viżwali kollu. Ibbażat fuq il-prodott teoriji tqegħid jissuġġerixxu li l-oġġetti mqiegħda fuq l-ixkafef iridu jkunu qosor kemm jista 'jkun, l-ebda neżlin kollha borġ wieħed. Naturalment, isegwu dan il-parir huwa diffiċli, minħabba l-ispazju limitat.

2. L-għoli tal-pjazzament

It-tieni fattur importanti li għandu jiġi kkunsidrat, tqegħid ta 'prodotti - proporzjon għoli ixkaffa, li fiha tinsab, livell ta' għajnejn tal-klijent. Għalhekk, biss fuq livell ta 'għajnejn għandhom ikunu l-prodotti l-aktar popolari, li se jidhru viżitatur fl-ewwel post. Jekk inti tbigħ prodott għat-tfal - huwa aħjar li jitqiegħdu aktar baxxi, sabiex it-tfal jista 'jara u titlob lill-ġenituri tagħhom biex jixtruh.

3. Varjetà

Nies li huma involuti fl-organizzazzjoni tal-tqegħid tal-prodott fuq l-ixkafef, dejjem konxja tal-ħtieġa li jagħtu l-klijenti tiegħek għażla. Firxa ta 'prodotti - dan huwa l-fattur prinċipali li jista' jżid il-bejgħ fil-maħżen tiegħek. Tipprova testendi dan kemm jista 'jkun, fl-istess ħin, li jeħel mal-prinċipju ta' akkomodazzjoni lakoniku, li aħna kiteb hawn fuq. każijiet ta 'suċċess display merchandising viżwali - hija l-abbiltà li juri l-aħjar eżempji ta' l-oġġetti fl-ispazju minimu.

4. Gruppi - tagħna kollha

Il-prodotti kollha għandhom ikunu strettament miġbura f'kategoriji u mqiegħda rispettivament destinazzjoni. ebda waħda se jfittxu prodotti tal-ħalib fil-dipartiment tal-kimika tad-dar, hekk dawn is-sezzjonijiet huma fl-aħjar pożizzjoni bogħod. B'differenza ikel, ilbies merchandising viżwali f'dan ir-rigward hija kemmxejn aktar sempliċi: ħafna ħwienet jaqsmu l-merkanzija, jiddependi fuq liema tip ta 'prodotti. Per eżempju, żraben xitwa imqiegħda qrib il-quċċata ta 'ħwejjeġ tax-xitwa, hekk li x-xerrej jista' għassa għal Unità addizzjonali.

5. Oħloq spazju

Tinsiex li kull xerrej bħall-preżenza ta 'ammont żgħir ta' spazju bejn l-ixkafef. Għandu jkun biżżejjed biex jiżgura shopping komda u navigazzjoni faċli tal-maħżen. Jaqblu, il-viżitaturi ma jridux folla fil-kamra żgħira, ippakkjati-istess klijenti, kif inhuma. Dan - il-liġi immutabbli tal-merchandising viżwali: inti ma tistax madwar l-ixkaffa żgħar biex jiġbor numru kbir ta 'nies, kif ser tfarrak hemm u viżitaturi jkunu inkonvenjenti.

6. listi tal-prezzijiet

Element ieħor importanti ħafna fil-kummerċ - l-hekk imsejħa "tikketti". valur nomina tal-merkanzija - l-ewwel ħaġa li jiġbed l-attenzjoni ta 'kull xerrej ieħor. Allura ma anki jitkellmu dwar dak li għandhom ikunu dehra faċli u pjaċevoli, li jkunu pjuttost informattiv u rilevanti (inkella l-viżitatur tista 'sempliċement jirtira mill-xiri ta' merkanzija fl-uffiċċju kaxxa), kif ukoll jikkorrispondu għall-unità tal-produzzjoni, ħdejn fejn dan jitqiegħed.

Għalhekk, jekk pokleit ammont kbir ta 'prezz tag, il-viżitatur ma tistax figura li minnhom jappartjeni għal kategorija partikolari ta' prodotti. Bħala riżultat, għal darb'oħra, se jkun hemm konfużjoni, u li tieħu ħafna problemi lill-klijent. Evita dan: poġġi l-tikketti tal-prezz direttament taħt l-merkanzija viżitatur f'sekondi jifhmu dak huwa l-ispiża ta 'prodott.

sejbiet

Of course, biss mill-qari artiklu wieħed, huwa bilkemm possibbli li jitgħallmu kif professjonalment talloka merkanzija ixkafef bl-imnut. Peress li l-esperjenza ta 'intraprendituri li għamlu suċċess fil-kummerċ bl-imnut, huwa aħjar f'dan il-każ huwa li jiffoka fuq il-metodu ta' "prova u żball", li permezz tiegħu ftit xhur wara l-kap tal-punt kummerċ, jagħmlu skambju oġġetti huwa jibdew jifhmu kif ibiegħu prodott partikolari, filwaqt li fil postijiet differenti ta 'l-art tal-kummerċ. Madankollu, jien naqbel, dan l-approċċ huwa ħafna ħin. Barra minn hekk, dan jista 'jkollu impatt negattiv fuq il-bejgħ tiegħek għal waqt, sakemm inti "esperiment". Wara kollox, il-klijenti regolari huma mdorrijin kif il-prodott huwa li jħossu xi skumdita meta f'daqqa waħda mċaqalqa. Pjuttost, huwa l-ġenb prattika ta 'tali xjenza, bħala merchandising viżwali.

Edukazzjoni dan - huwa, għall-kuntrarju, il-ġenb teoretiku. Matul it-taħriġ, l-ewwel għandek taqra ħafna ta 'materjal dwar liema punti għandhom jitqiegħdu f'liema ordni, u allura inti se tikseb ċertu stampa ġenerali ta' kif il-prodotti se jitpoġġew fil-maħżen tiegħek. U, naturalment, nistgħu jirrakkomandaw l-ktieb, li fih merchandising viżwali hija deskritta fid-dettall. Tony Morgan - awtur tal-ktieb aħjar bejgħ eponymous li tgħallem l-arti ta 'sbieħ u effettiva biex jitqiegħdu prodotti fuq l-ixkafef. Aħna jagħtik parir biex taqra dan il-ktieb u jagħmilha konklużjonijiet tagħhom stess.